Avant d'être originale, avant-gardiste, élitiste ou susceptible de décrocher un Lion d'or à Cannes, une campagne publicitaire doit créer l'adhésion des consommateurs. Pour cela, vive les idées lumineuses plutôt que les paillettes et le bon sens plutôt que le consensus flatteur !

Bien sûr, ce choix exige une Impertinence Chronique. Directeurs conseil et créatifs veillent mutuellement à éviter les pièges de la convention.
De l'axe stratégique aux interprétations graphiques, tout concourt à rendre la marque plus attrayante pour ses clients.